El 3 de noviembre de 2025, el Ministerio de Economía de Argentina, a través de su Secretaría de Industria y Comercio, publicó la Resolución 446/2025 que endurece las regulaciones sobre publicidad para juegos y apuestas en línea. Esta nueva normativa exige advertencias de salud más estrictas y requisitos incrementados para la visibilidad de mensajes relacionados con la salud en campañas publicitarias a través de televisión, radio, medios digitales y marketing de influencers.
Un Nuevo Marco Legal para la Publicidad Responsable
Según el nuevo régimen, toda publicidad de juegos de azar o iGaming en línea debe contener dos mensajes claros: “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD” y “+18”. Estos mensajes de advertencia deben estar dentro del marco del anuncio y ocupar todo el ancho en la parte inferior del mismo, representando al menos el 10% del área total del anuncio. La tipografía debe ser en negrita, alineada horizontalmente y altamente legible, con colores contrastantes que la hagan clara y visible.
La ley se aplica por igual a todos los formatos publicitarios, incluidos televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales, reflejando la intención del gobierno de garantizar que las promociones de juegos de azar lleguen solo a audiencias adultas y que las advertencias de salud sean continuamente visibles durante cualquier mención de actividades de apuestas.
Pautas para Influencers y Medios Digitales
Entre los puntos más destacados de la nueva regulación se encuentra el relacionado con influencers y figuras públicas. La resolución establece que cada vez que alguien mencione plataformas de apuestas o juegos en línea, la advertencia debe permanecer visible durante toda la mención.
Esta medida busca detener una tendencia emergente de influencers internacionales que promueven sitios de apuestas a audiencias jóvenes sin mencionar los riesgos asociados. La exhibición continua de advertencias por parte de los reguladores puede ayudar a asegurar una mayor transparencia y concienciación del consumidor, especialmente de los grupos más vulnerables.
Requisitos para Publicidad de Audio y Radio
Para la radio, la norma estipula que cada anuncio debe incluir al final la advertencia obligatoria, en un tono inteligible, lento y audible; sin música de fondo y ni siquiera un voice-over debe interferir con ella. La advertencia no debe ser pronunciada más rápidamente que el resto del contenido del anuncio.
Estas disposiciones específicas sobre audio están diseñadas para prevenir descargos de responsabilidad engañosos o difíciles de escuchar, ahora comunes en muchas formas de publicidad en radio y streaming.
Mecanismos de Aplicación y Reporte
El Ministerio también ha anunciado un canal de denuncias a este respecto, mediante el cual los ciudadanos pueden presentar quejas contra figuras públicas o influencers que promuevan plataformas de apuestas en línea sin incluir los descargos de responsabilidad obligatorios.
Este nuevo sistema permitirá a los consumidores y organizaciones de vigilancia responsabilizar a personalidades de los medios y marcas por el cumplimiento de los estándares de publicidad responsable.
Promoviendo la Salud Pública y la Responsabilidad Social
El nuevo marco de Argentina para anuncios de apuestas refleja la preocupación creciente del gobierno en relación con el problema del juego y las consecuencias para la salud pública. Todas las actividades promocionales relacionadas con las apuestas deben incluir advertencias obligatorias para expresar un compromiso nacional con el fomento de prácticas de juego responsable mientras se limita el riesgo de adicción al juego.
Las autoridades han subrayado que la regulación no prohíbe las actividades relacionadas con las apuestas, sino que busca asegurar que la comunicación comercial esté conforme con los estándares éticos y que las empresas e influencers se comporten de manera responsable al dirigirse al público.
Un Contexto Regional Más Amplio
El movimiento de Argentina sigue las tendencias en América Latina, donde los gobiernos están imponiendo controles estrictos sobre el negocio del juego. A medida que las apuestas en línea se vuelven cada vez más populares, los países se están centrando en estrategias para la reducción del daño, la protección de los jóvenes y la transparencia en las prácticas publicitarias. Con la imposición de estos nuevos requisitos, Argentina consolida su posición a la vanguardia de la regulación del juego responsable en la región, dando un ejemplo de cómo los gobiernos equilibran los intereses económicos con el bienestar social y las prioridades de salud pública.
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